Обзор моделей транспорта, который мы используем в работе.
Реклама на крыше автобуса: с FENIX media – возможно!
26.07.2010
По запросу в Интернете «реклама на крыше автобуса» поисковики выдают одну единственную фотографию уже вошедшей в историю кампании «Don't Jump».
«Не прыгай», — такой необычный текст разместил американский рекрутинговый интернет-портал CareerBuilder.com на крыше городского автобуса в Нью-Йорке. Эта креативная работа 2000 года, разработанная американским агентством - фактически единственный пример использования крыши автобуса в качестве рекламоносителя.
FENIX media – первое рекламное агентство в Санкт-Петербурге, которое предложило размещать рекламу не только на боковых бортах автобуса, но и на его крыше.
Генеральный директор агентства Михаил Бурцев, отвечает на вопросы по этому направлению.
- Когда Fenix media начал оклеивать крыши автобусов и как вообще появилось это предложение?
- Мы постоянно следим за тем, что происходит на рынке транзитной рекламы, чему-то мы учимся у европейских коллег по цеху, какие-то тренды создаем сами. Реклама на крыше – сама по себе не новость, это вполне понятный и креативный рекламный ход, который ранее уже использовался. Нашим же достижением является то, что мы первые сделали это в Петербурге. Реклама на крыше автобуса из гипотетически возможной превратилась в практику. И первым нашим Заказчиком выступило МЧС России уже в мае 2010 года.
- А сколько по времени автобус ездил по городу?
- Автобус к187 курсировал по Невскому проспекту 2,5 месяца.
- То есть такая оклейка служит 3 месяца?
- Вовсе нет, срок службы пленки до 1 года. Автобус Заказчика мог смело кататься по городу и все 12 месяцев. При изготовлении рекламы используются самоклеящиеся виниловые плёнки с повышенным сроком службы. На них производится полноцветная печать фотографического качества. Ламинация пленки защищает ее от выцветания на солнце и внешних факторов (грязь, пыль и пр.). Мы все предусмотрели перед тем, как запустить услугу на рынок, поэтому уверены в сроке службы продукта.
- Но ведь наверняка у такой рекламы есть недостатки?
- Конечно, с тротуара такую рекламу увидеть не получится, а вот из окна 2-5 этажа офиса, ресторана, кафе или обыкновенного жилого дома, стоящего вдоль улицы — легко. В Петербурге высоких зданий становится все больше, и эта услуга приобретает популярность среди рекламодателей, готовых «отличаться» и работать «на имидж». Среди них, к примеру, нашим клиентом стал и АКБ «Ланта-Банк». Сейчас готовятся макеты для других предприятий из категории товаров для спорта и отдыха.
- А что Вы скажете о размещении в зимний период?
- Безусловно, идеальными периодами для размещения рекламы на крыше являются весна – лето - осень, цвета ярко играют на солнце, видимость отличная. А на время зимнего размещения мы предложим Заказчику специальные предложения, разработанные с учетом погодных условий. В зимний период наиболее выгодно размещать рекламу в транспорте, а именно на мониторах ПTV/Первое Популярное Телевидение/.
- А как обстоят дела с креативом на крыше?
- Одним из преимуществ рекламы является то, что крышу можно здорово «обыграть», сделать форму частью содержания. Определенная специфика, связанная с ограничением количества знаков тоже играет на руку: рекламодатель не перегружает сообщение информацией, он вынужден искать более интересные способы донесения той же идеи до потребителя. Все остаются довольны.
- Каким Вы видите будущее этой услуги?
- Очень перспективным, все просто! Средний и крупный бизнес охотно идет на оклейку транспорта в формате 4D, когда оклеиваются правый, левый, задний борта и крыша автобуса. Доступные цены FENIX media на комплексные услуги дают возможность каждому сделать свой брендированный автобус 4D. К тому же в компании действует гибкая система скидок на первое и последующие размещения. С FENIX media будущее у этой услуги есть точно!
