Обзор моделей транспорта, который мы используем в работе.
«Лучшая колбасная история»
Начался второй этап рекламной кампании торговой марки «ДЫМОВ». Транзитная реклама по-прежнему - основной инструмент продвижения. Проект ведет sales house «FENIX media» и ПTV /Первое Популярное Телевидение/.
«Очевидно, что первый этап кампании себя оправдал – простой по своей сути мультипликационный образ «отдыхающей сосиски» вызвал резонанс, автобусы выделялись на фоне фотографий продукции конкурентов. Проект активно обсуждали специалисты. «Сарафанное радио», направляемое изнутри автобуса с помощью product placement на мониторах ПTV, побудило и владельцев автомобилей, и их жен, пользующихся услугами общественного транспорта, увидеть «Дымова» на витринах магазинов города», - комментирует Михаил Бурцев, генеральный директор ПTV.
Второй этап кампании предусматривает расширение транспортной программы, включив в существующий парк брендированные автобусы «Дымов - деловая колбаса» и «Дымов - лучшая колбасная история». Эффективность размещения дополняется цепляющими ассоциациями слоганами и введением к уже подготовленной публике новых, но в тоже время простых и знакомых образов.
Цель проекта - повысить узнаваемость марки, закрепить в сознании петербуржцев ассоциативную связку «ДЫМОВ - качество» и, как результат, увеличить динамику роста розничных продаж. Аудитория - мужчины (50%) и женщины (50%).
«Для компании, отвечающей за стандарты и качество, образ очень важен. Конечно, реклама на транспорте для «пищевиков» весьма рискованна и даже авантюрна. Ведь фото продукции использовать нельзя – пыль и брызги с дорог играют совсем не «на руку» нанесенному изображению колбасы, подсознательно вызывая отторжение. Однако для товаров массового спроса, транспорт является оптимальным рекламоносителем, с точки зрения соотношения цены, охвата целевой аудитории и сроков запуска кампании. Поэтому выбор был очевиден – сосиска, о которой заговорят, которая выделится на фоне прочей городской рекламы, при этом будет позитивна и взрослому, и ребенку», - комментирует Алексей Смирнов, начальник отдела продаж ПTV.
Формат продвижения – художественное оформление автобусов и рубрика «под ключ» на медиаканале в общественном транспорте. Обязательное условие - элементы интерактива для покупателей. «В прошлом месяце мы рассказали об истории «Докторской» колбасы, предложив пассажирам ПTVобусов создать свой кулинарный шедевр с использованием продукции «Дымов», а в июле – об истории «Салями» и конкурс на лучший слоган. Результаты говорят сами за себя!», - заметил Евгений Иванов, начальник программного отдела. Официальная группа ПTV «Вконтакте»: http://vkontakte.ru/album-9405172_109500155 и http://vkontakte.ru/topic-9405172_23403007
Проект одновременно является и имиджевым, и стимулирующим. Реклама на транспорте «мелькает на глазах» покупателей, оседая в сознании простых как и сам образ слоганами, а видеореклама на ПTV обращает публику к сайту www.v-dymov.ru, где можно получить информацию о продукте и найти ответ на вопрос конкурса.
Эффект «2 in 1». «Наружка» и «внутрисалонка» в транзите, взаимодополняя друг-друга, четко и регулярно (как и сам транспорт) эффективно делают свое дело. Во многих европейских странах этот опыт уже давно применяется.
О рекламодателе.
Компания «Дымов» — производитель высококачественных колбас и мясных деликатесов — основана в июле 2001 года. На сегодняшний день предприятие является одним из наиболее динамично развивающихся на российском рынке колбасных изделий. Прорыв был частью стратегии «Дымов», и ставку была сделана на все самое лучшее. Мясные изделия под маркой «Дымов» изготавливаются из лучших сортов мяса, на самом современном оборудовании и по эксклюзивным рецептурам. Это аксиома для продукции высокого качества.
Однако именно демократичная структура позволяет компании эволюционировать. И тогда дух инновации обнаруживает себя везде — в цехах, офисе, на встречах, на внутренних дегустациях... В этом контексте такие понятия как забота, ответственность приобретают совершенно конкретный смысл. И выражение «готовить, как для своей семьи» очень точно определяет наш подход — ведь наши родные и друзья действительно покупают эти продукты. Совершенствоваться можно во всем. И лучше — первыми. (с)
