Словарь
A
Affinity index — отношение какого-либо признака в целевой аудитории (ЦА) к этому признаку в генеральной совокупности (ГС). Affinity index показывает, насколько данный признак характерен для исследуемой ЦА.
ATL — прямая реклама в традиционных медиа.
C
CPC (Cost Per Click) — cтоимость за переход (клик) с рекламного материала.
CPM (Cost Per Thousand) — cтоимость за тысячу показов рекламного блока.
CPP — цена за 1 пункт рейтинга, т. е. за один пункт GRP.
CPT — аббревиатура, расшифровывается как cost per 1000 of contacts — цена за тысячу контактов.
G
GRP — количество человек из генеральной совокупности, которые видели рекламное сообщение хотя бы один раз. Выражается в процентах, хотя знак % никогда не используется.
I
Indoor — внутри зданий/помещений.
Indoor-Transit — размещение видеорекламы на мониторах в автобусах коммерческих и социальных маршрутов.
O
OTS (Opportunity To See) — «возможность увидеть», то есть количество раз (в тысячах), которое данное рекламное сообщение потенциально могло быть увиденным (воспринятым).
Outdoor — снаружи, вне зданий/помещений.
Outdoor advertising — наружная реклама — носители размещаются вне помещений. По целям, как правило, является напоминающей.
R
Reach N — доля аудитории, контактировавшая с рекламой ровно N раз.
T
Target, таргет — возможность выбора ( по полу, по географии, по времени и тд.)
Transit — совокупность внутригородских и пригородных видов транспорта.
Transit advertising — реклама на транспорте; размещение рекламных плакатов или планшетов в средствах общественного транспорта. Подразделяется на рекламу внутри (inside) и снаружи (outside) средств транспорта.
А
Агентство рекламное — профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению или за средства рекламодателя.
Аудитория рекламная — все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.
Б
Баннер — это активная картинка, статическая или мультипликационная, показываемая пользователю сайта. (относиться к разряду Медиа)
Бренд — образ, торговая марка плюс набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений о компании, долгосрочная программа — имя, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца, как отличные от тех, которые принадлежат другим продавцам.
Брендинг — не только и не столько создание удачного наименования продукта, сколько разработка и осуществление в контексте стратегии маркетинга комплекса мероприятий, способствующих идентификации данного качественного продукта, его выделение из ряда аналогичных конкурирующих продуктов, создание долгосрочного предпочтения потребителей к бренду.
Г
ГС — генеральная совокупность. Группа населения, из которой производится выборка респондентов для исследования. В качестве генеральной совокупности может рассматриваться население всей страны в целом, население отдельного региона, конкретного города, либо же специфическая группа населения, обладающая определенными социально-демографическими параметрами. Например, «ГС 16+ Санкт-Петербурга» — все население Санкт-Петербурга старше 16 лет.
З
Закон Мерфи — рекламный закон, который гласит: «недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег». Практика подтверждает нецелесообразность чрезмерной экономии рекламных ассигнований.
И
Идея рекламная — основная мысль, внушаемая целевой аудитории, содержание рекламного обращения. Рекламная идея основана на знании потребностей покупателя и особенностей рекламируемого товара.
К
Кампания рекламная — комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых в соответствии с единой целью и концепцией, рассчитанных на определенный период времени, район действий, рынок, круг лиц.
Контекстная реклама — это такой способ продвижения сайта, при котором пользователь получает рекламную информацию в соответствии (в контексте) со своими интересами в сети Интернет.( рекламное сообщения состоящие из текста). Увидеть контекстную рекламу можно на специальных площадках (например, справа от первых результатов поиска Яндекса). В отличие от медийной контекстная реклама не участвует в формировании имиджа компании, зато привлекает исключительно заинтересованных посетителей — потенциальных клиентов.
Концепция рекламная — замысел проведения рекламной кампании, акции, мероприятия. Определяет цели рекламной кампании, основные средства рекламы и рекламоносители, которые используются, главные рекламные аргументы.
Копирайтер — текстовик. Разрабатывает рекламные обращения, лозунги, слоганы и тексты, пишет статьи в сфере паблик рилейшнз, косвенно носящие рекламный характер.
Креатив (англ. create — творить) — творческая составляющая рекламной деятельности.
Л
Логотип — элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя, используемое как символ товара или фирмы, зачастую являющийся торговой маркой. Поэтому на логотип распространяются требования соответствующей регистрации, после которой он подлежит правовой защите.
Лозунг рекламный — четкая, ясная и лаконичная формулировка основной темы рекламного обращения. Фирменный лозунг определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля.
М
Медиа — cредства массовой информации. Каналы коммуникаций, выполняющие многочисленные и разнообразные функции, включая предложение развлечений, направленных как на широкую, так и на специальную аудиторию.
Медиа микс — комплексное использование различных средств распространения рекламы для проведения рекламной кампании.
Медиа-комплекс — специально разработанный вандалозащищенный стальной корпус, с защитой LCD панели, виброустойчивый. Предназначен для воспроизведения полноценного звукового видеоряда.
Медиа-план — план размещения рекламных обращений. Содержит календарный график выходов рекламы и основные медиапоказатели (GRP, охват и пр.).
Медиапланирование (mediaplaning) — выбор оптимальных каналов размещения рекламы (рекламных контактов), проводимый с целью достижения максимальной эффективности рекламной кампании.
Медийная реклама — это один из эффективных способов привлечения посетителей на сайт. Кроме того, медийная реклама — дополнительный имиджевый инструмент.
Медийная реклама, как правило, представляет собой баннеры различных размеров.
Мониторинг — регулярная проверка средств рекламы с целью контроля корректности размещения, качества размещения. Различают фотомониторинг и стандартный мониторинг, также независимый и собственный мониторинг.
О
Охват (reach) — количество человек, выраженное в % от ЦА, имевших возможность контакта с рекламным сообщением хотя бы раз.
П
Позиционирование — формирование в сознании потребителей четкого образа компании или продукта, отличного от конкурентов.
Позиционирование товара — инструмент маркетинга, процесс определения места товара относительно аналогичных товаров конкурентов, выявление конкурентных преимуществ товаров и четкое формулирование его предназначения для целевого рынка.
Поисковое продвижение сайта — это способ увеличить продажи компании с помощью вывода сайта на лидирующие позиции поисковых систем (Яндекс, Google, Рамблер, Mail)
Р
Ребрендинг — это изменение имиджа компании, которое должно произойти не только на рекламных материалах, но и в сознании потребителей. Ребрендинг — очень дорогое мероприятие, которое часто бывает вынужденным.
Региональная реклама — рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т. д.)
Рейтинг — количество человек, выраженное в % от ЦА, имевших возможность контакта с рекламным сообщением.
Рестайлинг — деятельность, направленная на изменение внешнего имиджа бренда. Рестайлингу повергаются логотип, эмблема, этикетка и т.д. Не путать в ребрендингом, который подразумевает изменение философии бренда.
С
Слоган — спрессованная до формулы суть рекламной концепции, доведенная до лингвистического совершенствования запоминающаяся мысль.
Стиль фирменный — единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов.
Т
Таргетинг географический — возможность охвата отдельно выбранную улицы, района, города.
Трафик — это переходы посетителей на ваш сайт с поисковых систем.
Ф
Федеральная реклама — рекламная кампания в рамках одной страны, учитывающая ее особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т. д.)
Ц
ЦА — целевая аудитория. Группа людей, являющихся объектом рекламы, получатели рекламных сообщений. Описывается чаще социально-демографическими характеристиками (пол, возраст и др.).
ЦГ — целевая группа. Группа потенциальных потребителей, представляющая наибольший интерес для рекламодателя, на которую направлено его маркетинговая и рекламная деятельность. |
